林家剛在家族會議上達成重建共識,準備著手修復種植基地的第二天,負責銷售的員工就匆匆拿著一份市場調研報告沖進了會議室,臉色蒼白地說:“老板,不好了!咱們的老對手‘綠源農場’開始低價傾銷草莓醬了,原本25元一瓶的500克裝,現在只賣18元,比咱們的成本價還低!”
這話像一盆冷水,澆滅了大家剛剛燃起的希望。林建國接過報告,看著上面的數據,手指不自覺地攥緊了紙頁。綠源農場是青石鎮附近規模最大的農產品企業,多年來一直與林家在有機食品市場競爭,之前雙方雖有摩擦,但都保持著基本的商業底線。可如今林家遭遇災害,對方卻趁機發起猛攻,顯然是想趁虛而入,搶占市場。
“不僅是低價,他們還在超市里貼海報,說咱們的種植基地被洪水淹了,土壤里有污染物,生產的草莓醬不安全,勸消費者別買咱們的產品。”銷售員工繼續補充,語氣帶著焦急,“昨天有個泰國經銷商給我打電話,說收到了匿名郵件,里面全是抹黑咱們品牌的謠,還附了幾張基地被淹的照片,故意拍得亂七八糟,說咱們的產品質量肯定不過關,問咱們是不是真的要停產了。”
林文博猛地站起身,桌上的水杯被碰得晃了晃:“太過分了!這是惡意詆毀!咱們的基地雖然被淹了,但災后第一時間就請了農業局的專家檢測土壤,結果都是合格的,他們怎么能這么造謠?”
蘇晚也皺起眉頭:“我剛才看社交平臺,有人發了咱們民宿受損的視頻,配文說‘青石林家經營不善,民宿瀕臨倒閉,預訂的游客趕緊退訂’,下面還有不少人跟風評論,已經有幾個游客私信問我是不是真的,要不要取消行程。”
這場突如其來的惡性競爭,來得比所有人預想的都要猛烈。綠源農場似乎早就做好了準備,從低價傾銷到散布謠,再到針對客戶的精準破壞,一套組合拳打下來,讓本就處于災后重建階段的林家雪上加霜。
最先受到沖擊的是國內銷售渠道。林家在青石鎮及周邊城市的超市貨架上,綠源農場的草莓醬被擺放在最顯眼的位置,大幅降價的海報貼滿了貨架旁的墻面。不少原本習慣購買林家產品的消費者,看到價格差異后,紛紛轉向了綠源農場的產品。一家合作多年的超市經理給林建國打來電話,語氣無奈:“建國,不是我不想幫你,綠源給的價格實在太低了,還承諾給我們更高的返點,現在消費者都往他們那邊跑,我們也沒辦法,只能把你們的產品往貨架里面挪了。”
更讓人心急的是海外市場。泰國經銷商宋卡雖然之前表示理解林家的困境,但在綠源農場的游說下,也開始動搖。綠源農場通過當地的貿易公司,向宋卡提出了極具誘惑力的條件:以比林家低10%的價格供應草莓醬,還承擔全部物流費用,并且承諾每月保證供應5000箱,遠超林家目前的產能。宋卡在與林建國的視頻會議中,語氣帶著猶豫:“林總,我知道你們現在有困難,但綠源的條件確實很吸引人。超市那邊一直在催貨,要是你們這個月還不能恢復供應,我可能要考慮他們的合作提議了。”
林建國看著屏幕里宋卡為難的表情,心里清楚,對方雖然念及舊情,但商人終究以利益為先。綠源農場的低價策略,不僅瞄準了國內市場,還把觸角伸到了林家剛剛打開的海外市場,顯然是想一舉摧毀林家的銷售體系。
除了低價傾銷和搶奪客戶,綠源農場散布的謠也開始發酵。在社交媒體上,關于“林家草莓醬受洪水污染”的說法越傳越廣,甚至有不明真相的網友發起了“抵制林家產品”的話題。負責品牌維護的員工每天都要處理大量的負面評論,解釋、澄清的私信發了無數,卻難以阻止謠的傳播。更嚴重的是,這些謠還影響到了林家的旅游項目,原本已經預訂了“災后重建體驗游”的游客,有近三分之一選擇了退訂,理由都是“擔心基地環境不安全,不敢去”。
“綠源農場的老板張茂才昨天還給我打電話,假意關心咱們的重建情況,其實是在打探咱們的資金和產能。”林守業的語氣帶著憤怒,“我當時還客氣地跟他說謝謝關心,沒想到他轉頭就搞出這么多小動作,真是知人知面不知心!”
林建國沉默了許久,緩緩開口:“張茂才這么做,就是算準了咱們現在資金緊張、產能不足,想趁這個時候把咱們擠出市場。他以為只要把咱們的客戶搶光、把咱們的品牌搞臭,他就能獨占市場,可他忘了,做生意講究的是誠信,不是惡意競爭。”
話雖如此,可眼前的危機卻不容樂觀。低價傾銷導致林家的產品銷量大幅下滑,僅一周時間,國內銷售額就下降了40%;謠詆毀讓品牌形象受損,不少長期合作的客戶開始動搖;海外訂單面臨違約風險,一旦失去宋卡這個合作伙伴,林家在泰國市場的努力可能就要前功盡棄。更糟糕的是,重建需要大量資金,而銷售回款的減少,讓本就緊張的資金鏈雪上加霜。
本小章還未完,請點擊下一頁繼續閱讀后面精彩內容!