初夏的陽光灑滿青石鎮，林家有機種植基地的草莓長勢喜人，智能化加工廠里機器轟鳴，一派生機勃勃的景象。在綠色化、智能化改造初見成效后，家族將品牌化戰略提上日程。“產品好、技術強是基礎，但要讓更多人知道并認可林家，必須打造有影響力的品牌。”父親在家族會議上強調。按照轉型規劃，蘇晚牽頭負責品牌化戰略實施，第一步便是聘請專業的品牌策劃團隊。

經過多方考察和比較，家族最終選定了省城知名的“創想品牌策劃公司”。團隊負責人陳總監帶著三名核心成員來到林家，進行了為期一周的實地調研。他們走訪了種植基地、加工廠、家族博物館，與家族成員、工人、游客深入交流，詳細了解林家的歷史文化、產品特色和發展愿景。“林家有深厚的文化底蘊和優質的產品，這是品牌建設的寶貴財富。我們要把‘勤、誠、善’的家訓融入品牌內核，打造既有文化溫度又有市場競爭力的品牌。”陳總監在調研總結會上說。

品牌形象重塑是戰略實施的核心。策劃團隊結合林家的文化特色和產品定位，提出了“林家·守藝生活”的品牌理念。“‘守藝’既代表堅守傳統技藝，也意味著守護品質與誠信；‘生活’則強調將家族文化和有機產品融入現代生活，讓品牌更貼近消費者。”陳總監向大家解釋道。在此基礎上，團隊重新設計了品牌logo：以林家老宅的青磚黛瓦為輪廓，中間嵌入一把簡化的老鐵錘和一株翠綠的稻穗，既體現了家族的打鐵技藝和農耕傳統，又凸顯了綠色有機的產品屬性。logo的顏色選用深棕與淺綠搭配，深棕代表厚重的歷史文化，淺綠象征健康與活力。

品牌視覺體系還包括包裝設計、宣傳物料等。蘇晚和策劃團隊一起，對農產品和文創產品的包裝進行了全面升級。有機草莓的包裝盒采用環保紙盒，印有新logo和“從田間到舌尖的誠信承諾”字樣，盒內附帶一張小小的溯源卡片，消費者掃碼就能查看草莓的種植過程；鐵藝文創產品則采用棉麻布袋包裝，袋子上繡著家訓短句，既環保又富有文化氣息。“包裝是品牌的第一張臉，要讓消費者第一眼就感受到咱們的用心和特色。”蘇晚說。

品牌形象設計方案確定后，家族召開了全員大會進行公布。祖父看著新logo，激動地說：“這個標志好，既有咱們林家的根，又有新時代的氣息，一看就知道是咱們的東西。”工人們也紛紛稱贊新包裝漂亮大方，比以前更有檔次。林思遠拿著印有新logo的草莓包裝盒，愛不釋手：“這個錘子和稻穗真好看，我要把它畫下來貼在我的房間里。”

接下來是制定品牌傳播方案。策劃團隊提出“線上線下融合，文化產品聯動”的傳播策略，通過多渠道、多形式宣傳家族品牌故事和產品優勢。線上傳播以社交媒體和電商平臺為核心，線下則聚焦展會、活動和體驗場景。

線上傳播率先發力。蘇晚帶領團隊注冊了抖音、微信視頻號、小紅書等社交媒體賬號，統一命名為“林家守藝生活”。他們策劃了一系列內容主題：“祖父的打鐵時光”記錄祖父傳授打鐵技藝的日常，展現傳統技藝的魅力；“有機種植日記”通過短視頻和圖文，記錄作物從播種到收獲的全過程，凸顯綠色有機的種植理念；“文創誕生記”則分享鐵藝文創產品的設計和制作過程，讓消費者了解產品背后的故事。

第一條“祖父的打鐵時光”短視頻發布后，很快就獲得了上萬點贊。視頻中，祖父戴著老花鏡，熟練地揮舞著鐵錘，火星四濺中，一塊普通的鐵坯逐漸變成精美的鐵藝掛件。配文寫道：“七十載堅守，一錘一火皆是匠心。林家打鐵技藝，傳承的不僅是手藝，更是‘勤、誠、善’的家訓。”不少網友留：“太震撼了，這才是真正的工匠精神”“想去現場看看老爺爺打鐵”“這樣的傳統技藝一定要傳承下去”。蘇晚抓住熱度，開啟了“非遺直播”，每周五晚上邀請祖父和年輕傳承人直播打鐵技藝，解答網友提問，還推出直播專屬的文創產品預售，每次直播都能吸引上萬人觀看，銷量也節節攀升。

電商平臺的運營也同步推進。家族在淘寶和京東開設了“林家守藝生活官方旗艦店”，店鋪裝修采用新的品牌視覺體系，詳細介紹品牌故事和產品特色。除了銷售有機農產品和文創產品，店鋪還設置了“品牌故事”專欄，通過文字、圖片和視頻，講述林家的歷史文化和傳承歷程。為了提升店鋪信譽和銷量，蘇晚組織團隊開展了“新人禮包”“滿減優惠”“好評返現”等活動，還邀請了十幾位美食、家居領域的博主進行產品測評推薦。很快，旗艦店的粉絲數量突破了十萬，月銷售額達到了五十萬元。

線下傳播同樣精彩紛呈。策劃團隊為林家報名參加了省農產品展銷會和非遺文化博覽會。在農產品展銷會上，林家的有機草莓、蔬菜和果醬憑借優質的口感和精美的包裝，吸引了眾多參展商和消費者的關注。工作人員現場設置了試吃區，還通過展板和視頻播放品牌故事，不少經銷商當場簽訂了合作協議。在非遺文化博覽會上，祖父帶領年輕傳承人現場展示打鐵技藝，制作的鐵藝文創產品被搶購一空，省文化廳的領導還特意來到展位，對林家的技藝傳承工作給予了高度評價。

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