一場慶功會，讓各路媒體又嗨了兩天。

《重返二十歲》這匹黑的不能再黑的黑馬，被各路專家拿出來反復的研究。

就這么一部輕喜劇片，怎么就能把《無極》拉下馬，排在國內電影歷史票房榜的第二位？

第一位是《英雄》的2.5億，第二位就是《重返二十歲》的1.95億，《無極的》1.8億排在第三。

《英雄》可以先不用說，但《重返二十歲》憑什么？這是很多業內人士都想不通的地方。

有人把《無極》的失敗，歸結于影片自身，有人則是把失敗歸結于兩部電影的宣發。

有一位專家的分析，贏得了不少人的認同。

這位專家，只從宣發方面分析，羅列出了《無極》在宣發方面失敗的原因。

一、營銷理念的根本對立

《無極》的營銷理念是“全民狂歡式”，《重返二十歲》則是精準下沉式營銷。

《無極》的宣發組認為，只有通過大規模的宣傳，才能吸引大量的觀眾，從而轉化為票房收益。

在這種理念的指導下，《無極》的營銷并不聚焦于特定的群體，而是追求一種“無差別覆蓋”的效果。

然而，與《無極》的營銷理念形成鮮明對比的是《重返二十歲》所奉行的“精準和下沉”

該團隊清楚地認識到，一部小成本的奇幻喜劇很難討好所有觀眾。因此，他們明智地將核心受眾鎖定為各位演員的粉絲、家庭觀眾以及年輕情侶。

通過精準地定位目標受眾，他們能夠更有針對性地進行宣傳和推廣，從而提高營銷的效果和效率。

二、宣發傳播載體的悄然改變。

《無極》的傳播依賴傳統媒體矩陣。團隊主要通過報紙、電視和戶外廣告傳遞信息。

而《重返二十歲》則玩轉網絡生態。博客話題#高媛媛重返十八歲#閱讀量破億。

新興的視頻網站，在這個回合中發揮了重要作用。視頻網站推送的影片預告片的視頻點擊量是個恐怖的數字。

特別是張國容先生客串的片段流出后，這一類的視頻的播放量，各個都是數十萬的播放量。

在這一點上，《無極》劇組似乎并沒有意識到網民們的能量。

三、危機應對的失當。

當《一個饅頭引發的血案》在網絡上形成風潮，團隊沒有意識到這是觀眾對影片敘事混亂的吐槽，反而選擇硬剛，要起訴訴創作者。

這種做法讓原本對影片質量的討論，演變成對導演的嘲諷，加速了票房跳水。

四、對目標受眾的認知的不同。

《無極》試圖塑造高端藝術的認知。它從各個方面暗示觀眾，這是一部高端藝術大片。

但當普通觀眾發現劇情晦澀、臺詞空洞后，這種“高端感”迅速遭到反噬。

而《重返二十歲》則主動降低門檻。預告片里全是笑點，宣傳語則是更直白如“帶媽媽再年輕一次”。

這種低姿態或者說生活氣質的姿態，讓觀眾對影片的包容性很高。