趙藝芬被問得一噎，下意識地回答：“當然是家長，他們才是付錢的人。”

“所以，這就是第一個問題。”唐櫻用筆尖點了點老氣兩個字。

“趣童，這個名字聽起來，就像是國營百貨大樓里才會有的牌子，充滿了陳舊感。它迎合的是家長的審美，卻完全忽略了孩子的感受。現在的孩子，看的是動畫片，玩的是新玩具，他們有自己的語和喜好。這個名字，在他們聽來，跟前進、奮斗這種詞，沒什么區別。”

趙藝芬的臉色變了變。

唐櫻又點了點第二個詞，“模糊。”

“趣，可以是有趣，可以是童趣，可以是情趣。童，可以是兒童，可以是童年，可以是童話。這兩個字組合在一起，聽起來好像什么都占了，但實際上，什么都沒說清楚。它沒有一個清晰的、具象化的品牌形象，消費者聽完就忘，根本無法在腦子里形成一個具體的畫面。”

“最后一點，也是最致命的一點。”

她的筆尖，重重地落在了無記憶點四個字上。

“一個成功的品牌名，必須像鉤子一樣，能瞬間勾住消費者的耳朵，并且易于傳播。你們想一想，一個孩子，在跟他的小伙伴炫耀新衣服的時候，他會怎么說？‘我媽媽給我買了件趣童的衣服’？太拗口了，孩子們根本不會這么說。一個無法在核心用戶群體中，形成口頭傳播的品牌，是沒有生命力的。”

一番話，條理清晰，邏輯縝密，層層遞進。

整個會議室，鴉雀無聲。

剛才還義憤填膺的團隊成員們，現在卻發不出半點聲音。

他們引以為傲的市場調研，他們反復推敲的品牌寓意，在唐櫻這番簡單粗暴的剖析面前，顯得如此不堪一擊。

趙藝芬的臉，一陣紅一陣白。

她想反駁，卻發現自己一個字都說不出來。

唐櫻放下記號筆，走回桌邊，拿起了自己的文件袋。

“所以，我的方案是，推倒重來。”

她拉開文件袋的系繩，從里面拿出第一份文件，翻開，平放在桌面上，推到會議室中央。

所有人的視線，都不由自主地被吸引了過去。

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