第235章拉開差距

今天踏上vma白毯的明星有很多，但剛拿下公告牌單曲榜三連冠的麥迪遜-比爾，絕對是最受人期待的那一個。

大多數人們念得出名字的著名音樂人，都已經是各類紅毯白毯的常客，四歲的布露-艾薇-卡特穿上11000美元的mishckaaoki禮服，牽著媽媽的手一臉懵懂的樣子固然可愛，但這并不是碧昂絲與她的女兒第一次在公眾場合出現。從出生的那一刻起就萬眾矚目的她，在大眾媒體層面上早已失去了新鮮感。

妮琪-米娜與米克-米爾、金-卡戴珊和坎耶-維斯特、swizzbeatz同艾麗西亞-凱斯這幾對熱門情侶更不用說，如果好萊塢要評選過度曝光的名人，這些就沒從tmz官網撤下來過的名字絕對名列前茅。

一場幾百萬人觀看直播，數千萬人線上關注的頒獎典禮，不管獎項設置與評選標準是否公正，至少要符合觀眾的兩項心理預期――獎勵過去一年里成就卓著的最佳藝人，并展示一個典禮周期內迅速躥紅的超新星。

麥迪遜-比爾，最符合普羅大眾對后者的定義。

2016年2月15日，一身閃銀碎花短裙站在格萊美紅毯上的她，別說混采了，連留下的照片都沒有幾張。畢竟，除了她看上去還不錯的社交媒體數據之外，實在沒有什么別的東西可寫。

在紅毯上清唱了兩句新單《outloud》？

3月就被小島唱片解約的她，根本沒機會正式發行這首歌。

但現在不同了，跟majorlazer和justinbieber一起合作，接棒drake，壓著sia和seanpaul連拿三周冠軍。6月底到現在31場演唱會，越演人氣越旺，據小道消息說，現在futurenow：thetour的票房增長，已經是她拖著黛米-洛瓦托和尼克-喬納斯在小步快跑了。

9月12日即將在美國航空中心舉辦的達拉斯站，本來還在8000張票左右徘徊。《coldwater》登頂的這兩三周時間內，銷售額迅速突破一萬張，距離將11810人的場館售罄只差一步之遙。

這種熱場嘉賓逐漸開始比主咖更受歡迎的情景，在音樂產業內大概三四年發生一回。1963年為羅伊-奧比森開場的披頭士樂隊，1966年為them開場的thedoor樂隊，1970年為德瑞克與骨牌樂隊開場的埃爾頓-約翰，1974年為mottthehoople開場的皇后樂隊……再到2008年為rascalflatts熱場的泰勒-斯威夫特，和2009年作為nodoubt開場嘉賓的凱蒂-佩里。

這些熱場嘉賓音樂風格各不相同，但都有一條相似的命運線――那就是，在一輪咖位對調，頭重腳輕的巡演后，他們都在各自領域持續發力，逐漸成長為流行音樂史上的一座豐碑。

目前來看，麥迪遜-比爾是會變成泰勒-斯威夫特還是達菲猶未可知。雖然17歲能拿到公告牌三連冠已經處在歷史前列，但畢竟這只是麥迪遜出成績的第一首單曲而已。《coldwater》之后的下一首新歌會有什么樣的表現，籌備中的第一張錄音室專輯質量如何，是麥迪遜-比爾不得不面臨的大考。

只有過了這兩關，她才能算在音樂圈內初步站穩腳跟。

不過，歷史地位的不穩固，并不影響麥迪遜成為本屆vma頒獎典禮的白毯寵兒。社交媒體總粉絲數快速逼近八百萬大關，已經進入了弱二線明星的行列。之前沒有音樂成績的時候，麥迪遜-比爾就是以她極度符合z世代審美的容貌聞名，絕大多數那時起便開始關注她的粉絲，喜愛的是她身上哪一點不而喻。而登頂榜首后，麥迪遜的顏值更是成為了為她商業價值賦能的超級加分項。

如今，精致外表不再是女性流行歌手出人頭地的先決條件，可這并不代表流行音樂市場對色藝雙絕型的選手沒有需求，從年輕時的仙妮亞-唐恩和詹妮弗-洛佩茲，到零零年代剛出道的蕾哈娜和夏奇拉，不說流芳百世，至少也可以名噪一時。

這便是白毯上各家媒體的攝影師對麥迪遜-比爾青眼相加的核心因素，她在vma頒獎典禮的首秀，跟她來自巴巴多斯的偶像，2005年《replay》發行后，第一次出現在公告牌themusicupfront現場的蕾哈娜，有異曲同工之妙。

鳳凰涅前的最后一聲雛鳴。

“麥迪遜，沒有說錯的話，這是你公告牌奪冠之后，第一次接受媒體采訪，對嗎？”

剛離開差點把她閃到失憶的拍攝區，麥迪遜-比爾便被mtv電視網的現場主持人加比-威爾遜拉到了vma頒獎典禮的官方直播鏡頭前。雖然混采區還有今日美國、teenvogue和extratv等一眾八卦媒體虎視眈眈，但音樂人公告牌奪冠之后首次專訪這種良機，mtv必然會牢牢攥在手中。

“是的！”麥迪遜-比爾背著手，笑容嬌俏，“而我很開心這樣的第一次是跟mtv一起。”

“aww，我想這就是為什么我們團隊里的所有人都對你翹首以盼的原因。”加比單手捧住胸口，拖長聲調感嘆道，表情和語氣都十分夸張。

“真的嗎？”麥迪遜很是配合地歪歪腦袋，甜笑反問，對于這種場面上的客套話，沒必要太過當真，“所有人？”

“沒錯，所有人。我們幾個執行制作人，為了能搶到跟你對接的機會，都快打起來了。”加比-威爾遜往后退了一步，沖鏡頭招招手，示意攝影師將畫面拉遠一些，把麥迪遜-比爾的全身裝扮框進來，“我的意思是……看看你，麥迪遜。今天這套造型，在我看來，可以說是本屆vma最佳。”

“不！肯定不是，你有沒有看到剛才riri的那套衣服？”

麥迪遜向后指了指舞臺的方向，語氣中帶著狂熱粉絲才會有的那種，真摯到演不出來的激動。作為蕾哈娜忠實粉絲的她，本來想找機會在白毯上跟對方打個招呼，但功成名就的蕾哈娜已經過了靠走紅毯來吸引眼球增加曝光的階段。下了禮賓車，便直接在六個安保的護衛下低頭進了麥迪遜廣場花園。

今天，蕾哈娜分了四個時段，總共要表演十四首歌。說得不客氣一點，今天vma頒獎典禮的演出安排，可以用“蕾哈娜專場演唱會，與她順便邀請來的熱場嘉賓”來形容。

“那件亞歷山大-福提？當然看到了！”加比-威爾遜仰了仰頭，從喉底發出一陣羨慕的低吼，“她完全在另一個層級。”

“另一個星球，我得說。”麥迪遜-比爾點頭附和。

“我聽說她是你的偶像，riri。”

“可以用生命來捍衛的偶像，沒有任何疑問。”

“雖然不知道你們有沒有見過面，但我很確定，你的偶像一定會為你今天的時尚審美感到驕傲的。你們倆同屬一個星球――跟我們普通人相隔千里的，仙女教母的星球。”

加比-威爾遜竭力將手伸長，似乎是用這種方式來表達麥迪遜-比爾和蕾哈娜那讓人感覺遙不可及的美貌。

“跟我們分享一下吧，你的搭配，我相信電視機前一定有很多姑娘已經拿著筆記本在等候了。”

“當然！這可能是目前為止我最喜歡的一套禮服了，fromthegoodpeopleatralph&russo。”

麥迪遜-比爾雙手叉腰，向攝像機展示她身上這件白色絲綢質地，淡藍色印花襯里的ralph&russo加扎爾舞會禮服。

名流出席頒獎典禮，穿戴在身上的禮服和珠寶動輒上百萬美元，但大多數情況下，他們都不需要支付一分錢。

一般來說，名人們的典禮裝扮有三種來源，第一，如果像詹妮弗-勞倫斯那樣，已經簽下了迪奧的形象大使合約，那么不管走到哪里，都只能穿這個法國品牌提供的禮服。

第二，明星會雇傭業界知名的造型師，由造型師來聯系各大品牌出借禮服。詹妮弗-洛佩茲的御用造型師羅布-贊加迪和馬里爾-哈恩，這些年來一直都是j.lo紅毯著裝的實際決策者。只要詹妮弗-洛佩茲敲定要出席某場活動，他們便會立刻行動起來，聯系范思哲、奧斯卡-拉倫塔或者其他的高定禮服品牌。

明星咖位較小的時候，品牌最多只會做到免費出借禮服，甚至還要讓藝人團隊來承擔保險費用。而若是知名度達到了一定級別，或者在當場活動上有重要的任務安排，這個時候，迫切需要曝光量的品牌，甚至會向明星支付10到25萬美元不等的報酬。若是能幫助自己的客戶獲得品牌的贊助，作為時尚掮客在中間促成交易的造型師，便能拿到3-5萬美元的中間人費。

今晚，碧梨-艾利什、杜阿-利帕和安妮-瑪麗，以及瀚音樂其他新人的禮服，皆是由第二類渠道得來。為了讓旗下藝人在vma白毯上完美亮相，瀚音樂向好萊塢最著名的造型團隊之一，吉爾-林肯與喬丹-約翰遜的jillandjordan，支付了134000美元的打包價，換取他們頒獎典禮前一周的獨家時間，為16組藝人進行典禮造型。

男藝人，特別是cheatcodes這種電子音樂制作人，典禮前的籌備難度相較女性藝人來說要低很多。隨便找家上東區定制西裝的裁縫鋪，借一件合身的西服，收收袖口就能上陣。近年來，只要不是格萊美、奧斯卡、艾美獎、托尼獎或者金球獎這種頂級獎項，尋常的vma、ama，還有青少年選擇獎和兒童選擇獎，穿著大褲衩和拖鞋來參加典禮的男藝人也不鮮見。

今天，尼克-喬納斯就是穿著路易威登的休閑套裝到的現場，外套是寬松的飛行員夾克，褲子是防皺的運動西褲，鞋履也是普通的純白運動板鞋。chancetherapper更夸張，穿了一件米色的背帶褲，頭頂扣了一頂棒球帽便走上白毯，成功給《超級馬里奧》增添了一個非裔水管工角色。

這個社會的運轉規則就是如此，“try-too-hard”這個組合詞，只對男性適用。任何對“時尚”或者“服裝”的熱衷，都會被瞬間打上女性化，甚至是同性戀的標簽。

而大眾媒體和大眾媒體消費者對女藝人的要求則在光譜的另一極。像阿萊西亞-卡拉這樣穿普通牛仔褲和匡威運動鞋參加典禮的異類，不管之前發行的作品成績有多好，在白毯上也沒人會多看她一眼。

一個無法用外貌與身材引領審美革新和消費潮流，進而促進某類產品銷售額增加的女星，無法獲得各大主流品牌強有力的支持，自然也就無法有效延長本就短促的職業生涯。上一世的阿萊西亞-卡拉，正是因為這個原因，才在短暫的璀璨迸發后迅速歸于沉寂。

看來這一次，也不會例外。

將一眾未來巨星聚于麾下的韓易，絕不會讓她們重蹈阿萊西亞-卡拉的覆轍，所謂z世代的“覺醒女性”，并不是她那種完全將自己與物質主義和消費主義剝離的隱世者，品牌以及品牌背后的大企業需要的，是在覺醒年代里，能夠幫愈趨老朽的它們抓住新生代，并通過自身形象為其扭轉局面。